Veikkauksen tulos laskee – Suomen rahapelimarkkina murroksessa

Kuten moni rahapelialaa seuraava tietääkin, Suomen rahapeliala elää murroksen aikaa, sillä vuoden 2027 monopolin tilalle tulee lisenssijärjestelmä, jonka myötä maan rahapelimarkkina avataan ulkomaisille toimijoille. Tämän murroksen vaiheen huomaa myös Veikkauksen vuoden 2025 ensimmäisen puoliskon tuloksista, jotka näyttävät, kuinka liikevoitto ja myynti ovat laskeneet viime vuodesta merkittävästi.

Veikkaus on ollut jo pitkään Suomen rahapelialan ainut toimija ja kasvanut jopa osaksi koko maan kulttuuria. Nämä uudet tulokset kuitenkin viestivät vahvasti siitä, että asiat ovat muuttumassa. Tähän vaikuttavat muun muassa pelaajaodotusten kasvaminen, kansainvälisen markkinan korkea taso ja ulkomaisten toimijoiden saavutettavuus.

Liikevoitto ja myynti jatkavat laskua

Tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla eli tammi-kesäkuussa Veikkaus ilmoitti tehneensä liikevoittoa noin 230 miljoonaa euroa. Tämä on merkittävä pudotus, kun verrataan viime vuoden 252 miljoonaan euroon. Lisäksi myös myyntituotot laskivat 484 miljoonasta 466 miljoonaan. Vaikka tämä ei ole niin dramaattinen lasku kuin liikevoiton oma, viestii se silti siitä, että markkina ei enää kasva, vaan pikemminkin karkaa tai pienenee. Tällainen on todella poikkeuksellista varsinkin juuri nyt, kun monet eurooppalaiset rahapelimarkkinat vain kasvavat entisestään.

Dramaattiset luvut tuovat hyvin esille, kuinka rahapelialan kilpailu kiristyy ja saavutettavuus kehittyy. Koska Veikkaus ei pysty kilpailemaan kansainvälisten markkinastandardien kanssa, ovat monet pelaajat siirtyneet pelaamaan ulkomaisille alustoille, jotka tarjoavat paljon anteliaampia bonuksia ja laajempia pelivalikoimia. Löydä luotettava netticasino Esports Insiderin avulla, jos tällaiset kansainvälisen tason toimijat ja pelikokemukset kiinnostavat.

Markkinaosuus kapenee digitaalisessa ympäristössä

Näiden lukujen myötä myös Veikkauksen kokonaismarkkinaosuus putosi vuoden 2025 ensimmäisellä puoliskolla 48 prosenttiin. Tämä on kaksi prosenttia vähemmän kuin edellisenä vuonna. Itse digitaalisen rahapelaamisen markkinoiden osalta lasku oli yhden prosentin luokkaa, joka tarkoittaa, että yhtiön osuus on nykyään noin 36 prosenttia. Varsinkin tämä prosentin lasku on huolestuttava, sillä digitaalinen rahapelaaminen muodostaa nykypäivänä jo selvästi yli puolet koko rahapelimarkkinasta.

Siinä samalla, kun Veikkaus on menettänyt osuuttaan, kansainväliset toimijat ovat vain vahvistaneet asemiansa. Kuten ylempänä tuotiinkin esille, pelaajaodotukset ovat nykyään korkeat, jonka takia etsinnässä on erityisesti modernit iGaming-alustat, kuten nettikasinot ja vedonlyöntialustat, jotka tarjoavat reaaliaikaisuutta ja monipuolisuutta. Eikä tämä trendi näytä hidastuvan, vaan enemmänkin olevan vasta alussa: on todennäköistä, että kansainväliset toimijat valtaavat suurimman osan markkinasta heti, kun lisenssijärjestelmä tulee virallisesti käyttöön.

Lotot ja fyysiset pelipaikat kärsivät

Lotot ja muut perinteiset rahapelit ovat jo pitkään olleet Veikkauksen tukipilari tai kivijalka. Tämän vuoden ensimmäisen puoliskon luvut kuitenkin kertovat niidenkin hiipumisesta. Loton ja muiden arvontapohjaisten pelien tuotot jäivät 246 miljoonaan euroon, joka on noin kymmenen miljoonaa euroa vähemmän, kun edellisenä vuonna. Tähän laskuun vaikuttivat luultavasti muun muassa pienemmät voitot ja harvemmin tehdyt Eurojackpot-arvonnat, jotka vähensivät näiden suurten, perinteisten pelien viehätystä ja houkuttelevuutta.

Fyysiset pelipaikat ja pelikoneet taas tuottivat 71,3 miljoonaa euroa. Tämäkin on merkittävästi vähemmän kuin edellisenä vuonna, kun luku oli 75 miljoonaa euroa. Tähän on kuitenkin ainakin osittain selkeitä syitä: pelikiintiöiden vähennys ja se, että yhä useampi pelaaja siirtyy digitaaliseen pelaamiseen.

Nettikasino ja vedonlyönti pitävät pintansa

Vaikka kaikki luvut ovatkin laskussa, puskivat Veikkauksen nettikasino ja vedonlyöntialusta silti vahvoja lukuja. Tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla ne tuottivat yhteensä 146 miljoonaa euroa, joka on hieman vähemmän kuin edellisvuonna, kun luku oli 152 miljoonaa. Vaikka luku pieneni, on se silti kilpailukykyinen.

Koko digitaalinen pelaamisen konsepti on todella kriittinen seikka tulevaisuuden kannalta. Tämä johtuu siitä, että se määrittää pitkälti sen, kuinka hyvin tai huonosti Veikkaus pystyy kilpailemaan kansainvälisillä markkinoilla. Tällä hetkellä digitaalisen puolen kehittäminen ja vahvistaminen on välttämätöntä yhtiölle. Toisaalta samalla on tärkeää kehitellä myös uusia innovaatioita, joiden avulla voidaan erottautua muusta kilpailusta markkinoiden avautuessa.