Naisten EM-jalkapallo loistaa tappiosta huolimatta – Uefan rohkea investointi rakentaa tulevaisuutta

Kesällä 2025 Sveitsi toimi näyttämönä poikkeuksellisen vahvalle turnaukselle, kun naisten jalkapallon EM-kisat kokosivat ennätysyleisöjä ja loivat uudenlaista innostusta ympäri Eurooppaa. Turnaukseen osallistui satoja tuhansia katsojia, ja jokainen peli keräsi lähes täyden katsomon. Tästä huolimatta lopputulos ei ollut taloudellisesti positiivinen – tapahtuma kirjasi noin 25 miljoonan euron tappiot.

Tappio vai investointi?

Vaikka merkittävä tappio herättää helposti huolta, Uefan mukaan kyseessä ei ole epäonnistuminen vaan tietoinen valinta tulevaisuuden rakentamiseksi. Naisjalkapallon kehityksestä vastaava johtaja Nadine Kessler kommentoi, että taloudellinen miinus on laskettava osaksi laajempaa strategiaa, jonka tavoitteena on kestävä kasvu ja tasa-arvo urheilun kentillä.

Satsaus tasa-arvoon ja näkyvyyteen

Yksi keskeisimmistä syistä tappioon oli merkittävä lisäys palkintorahastoon. Vertailussa aiempaan EM-turnaukseen summa kasvoi huikeat 156 prosenttia – 16 miljoonasta eurosta 41 miljoonaan euroon.

• Palkintopotin kasvu loi suoraa hyötyä kansallisille joukkueille.
• Suomi sai kisojen jälkeen 1,95 miljoonaa euroa.
• Tarkoituksena oli varmistaa, että myös ruohonjuuritason toimijat hyötyvät.

Kesslerin mukaan päätös oli selvä: ”Tätä ei tehty rahankiilto silmissä, vaan pitkän linjan kehityksen vuoksi. Naisjalkapallolla on valtava potentiaali – paitsi kentällä, myös liiketoimintana.”

Pienet stadionit, iso tunnelma

Kisojen järjestämistä Sveitsissä epäiltiin etukäteen, osin maan pienempien stadionien vuoksi.

1. Suurin stadion vaikutti vaatimattomalta – vain 34 000 katsojaa.
2. Kritiikistä huolimatta lähes jokainen ottelu myytiin loppuun.
3. Fanien into ja tunnelma loivät unohtumattoman ilmapiirin.

Uefan päätös suosia tiiviimpiä ja loppuunmyytyjä katsomoita yli puolityhjien suurareenoiden osoittautui onnistuneeksi. Samalla turnaus vahvisti Sveitsin kykyä järjestää suurtapahtuma laadukkaasti ja tunteella.

Tulevaisuus häämöttää – kohti vuotta 2029

Vuoden 2029 EM-turnauksen isännyys kiinnostaa monia, mikä kertoo selvästi naisten jalkapallon kasvaneesta merkityksestä:

• Ehdokkaat: Puola, Portugali, Saksa, Italia sekä Tanska ja Ruotsi (yhteishakemus)
• Tavoite: Taloudellinen tasapaino tai jopa voitto
• Merkitys: Kisoja ei nähdä enää vain urheiluna, vaan myös matkailu- ja brändäystapahtumina

Uefa toivoo, että seuraava turnaus rakentuu jo kehityksen päälle, joka nyt on saatu alulle – ja että naisten jalkapallo saavuttaa yhä vakiintuneemman roolin kansainvälisessä jalkapalloperheessä.

Lyhytaikainen tappio, pitkä menestys

Sveitsissä järjestetty turnaus teki historiaa monella tasolla. Se osoitti, miten paljon potentiaalia naisjalkapallossa on – niin kentällä kuin sen ulkoisissa vaikutuksissa. Sijoitus, joka paperilla näyttää tappiolliselta, voi pitkällä aikavälillä osoittautua viisaaksi ja tuottoisaksi strategiaksi.

Uefan asenne oli ennakkoluuloton ja selkeä: naisten jalkapallo ei ole enää pelkkä sivujuonne, vaan täysivaltainen osa maailman suurinta urheilulajia. Jos tämä investointi toimii, ei ole epäilystäkään siitä, että naisjalkapallo ei vain ole tullut jäädäkseen – se on tullut **loistamaan**.